Above the fold – co to jest?

Above the fold to jedno z najważniejszych miejsc na każdej stronie internetowej. W tej części użytkownicy podejmują pierwsze decyzje. Czym ona jest i jakie elementy powinny się w niej znaleźć, żeby poprawić efektywność witryny?

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Czym jest above the fold?
• Jakie są różnice między above the fold a below the fold?
• Jakie są elementy above the fold?
• Jakie znaczenie ma above the fold na różnych urządzeniach?
• Jak projektować above the fold?
• Jak analizować above the fold?
• Jakie jest znaczenie above the fold?

Above the fold – definicja

Above the fold (pol. nad linią zgięcia) to termin zaczerpnięty z języka angielskiego, a konkretniej ze słownika branży prasowej, który pierwotnie odnosił się do górnej części gazety, widocznej na okładce, gdy była ona złożona na pół.

W kontekście Internetu oznacza to część widoczną dla użytkownika w pierwszej kolejności po załadowaniu strony, bez konieczności przewijania witryny w dół.

Above the fold to obszar strony, który użytkownik widzi od razu po załadowaniu strony, bez interakcji z nią.

Definicja above the fold

Chociaż współczesne urządzenia mają różne rozdzielczości ekranów, a technologia pozwala na dynamiczne ładowanie treści, koncepcja ta nadal stanowi istotny punkt odniesienia w projektowaniu stron WWW oraz marketingu internetowym. Elementy above the fold są traktowane jako najbardziej eksponowane i najczęściej przyciągają uwagę odwiedzających, więc dobrze jest umieścić tam najistotniejsze informacje – nagłówki, CTA, najważniejsze treści czy elementy nawigacyjne.

Above the fold a below the fold

Terminy above the fold i below the fold (pod linią zgięcia) odnoszą się do układu treści na stronach internetowych i mają korzenie w tradycyjnej prasie. Ich wspólną cechą jest odniesienie do sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z treściami na stronie, zależnie od tego, czy są one widoczne bez przewijania, czy wymagają przewinięcia ekranu.

Below the fold to część strony internetowej niewidoczna od razu po załadowaniu strony. Pierwotnie była to przestrzeń traktowana jako mniej ważna, ale współczesne, w zależności od urządzenia, na którym przeglądana jest strona, może obejmować znacznie większy obszar ekranu, a użytkownicy są coraz bardziej przyzwyczajeni do przewijania stron, więc również ta część witryny musi pełnić rolę w komunikacji z odbiorcą.

Above the fold jest wstępem, który ma przyciągnąć uwagę i zainteresowanie, a below the fold może pełnić rolę uzupełniającą, oferując dodatkowe informacje lub szczegóły, które niekoniecznie muszą być natychmiast widoczne. Skuteczność zależy od harmonijnego rozplanowania treści w obu częściach – zarówno w przestrzeni widocznej bez przewijania, jak i tej, która wymaga interakcji użytkownika.

Elementy above the fold

Elementy above the fold na stronie internetowej natychmiastowo przyciąga uwagę odwiedzających, co ma niebagatelne znaczenie w projektowaniu stron WWW. Właściwe rozplanowanie tej sekcji witryny pomaga m.in. zwiększać konwersję i zaangażowania użytkowników, ale trzeba pamiętać, że obejmuje kilka elementów:

Nagłówek strony

Pierwszym widocznym elementem jest nagłówek – jest to pierwsze, co użytkownik widzi po wejściu na stronę internetową. Zwykle umieszcza się w nim najważniejsze informacje, takie jak nazwa firmy, logo oraz menu nawigacyjne.

W tej sekcji użytkownicy orientują się, czym zajmuje się strona i jakie mają opcje poruszania się po witrynie. Ważne jest, by była atrakcyjna wizualnie, czytelna i intuicyjna, ponieważ pierwsze wrażenie ma ogromne znaczenie i może na stałe zatrzymać uwagę użytkowników.

Główna treść

Główna treść (ang. hero section) to obszar widoczny tuż pod nagłówkiem, w którym często umieszcza są zdjęcia, grafiki lub wideo, które mają przyciągnąć uwagę użytkownika. Może również zawierać główny komunikat marketingowy, ofertę lub wezwanie do działania (CTA).

Treść w tej sekcji ma kluczowe znaczenie – powinna być na tyle interesująca i trafna, aby zmotywować użytkowników do dalszej interakcji z witryną.

CTA

Zarówno w sekcji above the fold, jak i na Twojej stronie głównej powinny znaleźć się jedno lub więcej przycisków call to action, które będą zachęcać użytkowników do podjęcia określonego działania, np. zapisania się do newslettera czy skorzystania z oferty.

Umiejscowienie przycisków w widocznej i łatwo dostępnej części witryny to większe prawdopodobieństwo, że użytkownik je kliknie.

Menu nawigacyjne

Kolejna część witryny internetowej widocznej powyżej linii zgięcia to menu nawigacyjne pozwala użytkownikowi łatwo przejść do innych części. Menu powinno być proste i intuicyjne oraz musi dawać jasny dostęp do najważniejszych kategorii, takich jak „Produkty”, „Usługi”, „O nas” czy „Kontakt”.

Dobrze zaprojektowane menu umacnia pierwsze wrażenie, a także ułatwia poruszanie się po witrynie.

Informacje o produktach

W wielu przypadkach na górze witryny warto zamieścić najistotniejsze informacje o produktach lub usługach, które chcesz przekazać.

Krótka prezentacja najnowszej oferty, promocje, certyfikaty, opinie klientów lub inne elementy pomagają budować zaufanie i zachęcają do działania.

Logo

W części above the fold (ATF) zazwyczaj znajduje się też logo, które nie tylko pełni funkcję identyfikacyjną, ale również wspomaga nawigację (często kliknięcie w logo prowadzi do głównej części portalu) i pomaga w budowaniu rozpoznawalności marki (brand recognition).

Above the fold na różnych urządzeniach

W zależności od urządzenia, na którym przeglądana jest strona w Internecie, definicja ATF może się różnić, ponieważ każde ma inny rozmiar ekranu i rozdzielczość. To, co dla jednego użytkownika znajduje się w górnym obszarze, może być na innym sprzęcie inaczej rozmieszczone lub dostępne w całości dopiero po przewinięciu. Dobrze jest zatem uwzględniać te różnice na swojej stronie internetowej, a kluczową rolę odgrywa tutaj responsywność, czyli zdolność do automatycznego dostosowania układu do rozmiaru ekranu urządzenia, z którego korzysta użytkownik.

Na komputerach stacjonarnych i laptopach obszar ATF obejmuje większą przestrzeń, co pozwala umieścić większą ilość materiałów w górnej części. Może to być kombinacja logo, menu, hero section, CTA oraz innych istotnych informacji. Dzięki większej powierzchni ekranu użytkownik może od razu zobaczyć więcej elementów, co może skutkować szybszym zainteresowaniem lub podjęciem działań.

Na urządzeniach mobilnych z mniejszymi ekranami, obszar above the fold jest bardziej ograniczony. Zwykle mieści się w nim tylko kilka najważniejszych elementów – na przykład logo, menu w formie rozwijanego paska, hero image oraz główne CTA. Ekrany telefonów są węższe i krótsze, więc użytkownicy muszą przewijać stronę, by zobaczyć pozostałe informacje, co zmusza projektantów stron do dostosowania hierarchii informacji, aby to, co najważniejsze, było dostępne natychmiast.

W przypadku tabletów widoczny od razu obszar jest większy niż w telefonach, ale mniejszy niż na komputerach. Znaczenie ma też orientacja ekranu – od tego czy będzie pionowa czy pozioma zależą ilość i rozplanowanie przestrzeni, co wymaga od projektantów elastycznego podejścia do układu, choć bez względu na niego najważniejsze elementy muszą być widoczne od razu.

Projektanci stron internetowych korzystają często z responsywnego projektowania, żeby automatycznie dostosowywać układ materiałów, wielkość czcionek, zdjęć, a także rozmieszczenie poszczególnych elementów do rozmiaru ekranu. W ten sposób najważniejsze informacje zawsze są łatwo dostępne i widoczne, niezależnie od urządzenia użytkownika.

Projektowanie above the fold

Projektowanie sekcji above the fold decyduje o pierwszym wrażeniu użytkownika oraz o tym, czy zdecyduje się on na dalszą interakcję z witryną. Aby skutecznie zaprojektować tę część strony, projektanci muszą uwzględnić szereg czynników.

Pierwszym krokiem jest zrozumienie, co jest najważniejsze dla użytkownika i jakie cele ma strona. Na tym etapie określa się, które informacje powinny znaleźć się w obrębie ATF – w zależności od charakteru strony, mogą to być np. oferta produktowa, główny komunikat marketingowy, wezwanie do działania czy istotne informacje, które użytkownik powinien zobaczyć od razu po załadowaniu strony.

Użytkownik powinien od razu rozpoznać, czego dotyczy strona i jakie ma możliwości dalszej interakcji. Musi mieć też dostęp do przejrzystej i intuicyjnej nawigacji, dlatego menu, logo oraz najważniejsze przyciski CTA powinny wyróżniać się i być łatwo dostępne. Tylko wtedy użytkownik będzie mógł szybko znaleźć to, czego szuka, i podjąć decyzję, czy chce dalej eksplorować stronę.

Istotną rolę odgrywa też estetyka. Obszar ATF powinien być nie tylko funkcjonalny, ale także wizualnie atrakcyjny, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Kolorystyka, typografia oraz zdjęcia lub grafiki mogą sprawić, że strona stanie się bardziej angażująca, ale jednocześnie warto dbać, by teksty były czytelne, a elementy graficzne wspierały przekaz strony. Należy unikać nadmiaru informacji w górnej sekcji – jej celem jest skupienie uwagi na najważniejszych elementach.

Ze względu na różnorodność ekranów komputerów, tabletów i telefonów część widoczna bez przewijania musi być dostosowana do różnych rozdzielczości ekranów, w czym pomaga projektowanie z myślą o responsywności i elastyczności.

Analiza above the fold

Ważnym wskaźnikiem w ocenie ATF jest współczynnik klikalności (CTR) dla przycisków CTA z tej sekcji. Pomiar pozwala ocenić, jak skutecznie zachęcają odbiorców do podejmowania działań. Niska klikalność może wskazywać na potrzebę zmiany rozmieszczenia przycisków, ich wizualnego wyróżnienia lub zmiany komunikatu.

Drugim wskaźnikiem jest spędzony czas – krótki czas, zwłaszcza w widocznej od razu części, może wskazywać, że odbiorcy nie znaleźli od razu interesujących ich informacji lub nie byli w stanie łatwo zorientować się w strukturze strony. Zbyt szybkie opuszczenie części ATF może być sygnałem, że treść nie jest wystarczająco przyciągająca lub intuicyjna.

Współczynnik konwersji niezależnie od tego, czy celem jest sprzedaż produktu, zapis na webinar, czy inna akcja, pozwala ocenić jak sekcja ATF prowadzi odbiorców do podjęcia decyzji. Na podstawie tej miary można ocenić, czy formularze, oferty czy przyciski umieszczone na górze strony skutecznie wpływają na decyzje odbiorców.

Warto śledzić tez mapy cieplne i ruchy myszki, żeby dowiedzieć się, które elementy strony przyciągają najwięcej uwagi, a które są ignorowane. Na ich podstawie projektanci mogą zmienić układ treści, aby najważniejsze informacje były widoczne lub lepiej rozmieszczone. Ważny jest też wskaźnik przewijania strony – jeśli duża liczba odwiedzających przewija stronę zaraz po jej załadowaniu, może to sugerować, że pierwsze wrażenie nie jest wystarczająco silne.

Należy także zwrócić uwagę na współczynnik odrzuceń (bounce rate). Jeśli odwiedzający wchodzą na stronę, ale opuszczają ją po krótkiej interakcji, może to wskazywać na brak zainteresowania pierwszymi informacjami lub na trudności w nawigacji.

Znaczenie above the fold

Z perspektywy użytkownika above the fold decyduje o pierwszym wrażeniu. Jeżeli ta część strony zawiera atrakcyjne, interesujące i zrozumiałe materiały, odbiorca będzie bardziej skłonny do pozostania na witrynie i interakcji z jej zawartością.

ATF wpływa nie tylko na interakcje użytkowników, ale także ocenę strony przez wyszukiwarki. Ponieważ sekcja ta jest pierwszą częścią indeksowaną przez crawlery Google, teksty i elementy graficzne w niej zawarte mogą wpłynąć na pozycjonowanie strony. Z tego względu dobrze jest dbać o słowa kluczowe i nie bagatelizować roli content marketingu – materiały w części ATF muszą być zoptymalizowane pod kątem zapytań, ale warto też zwrócić uwagę na elementy techniczne, takie jak szybkość ładowania, ponieważ to, jak szybko strona ładuje swoje elementy ma znaczenie dla doświadczeń użytkownika (User Experience) i SEO.

Sekcja ATF ma także znaczenie w kontekście konwersji – skuteczne rozmieszczenie i zaprojektowanie przycisków i formularzy może poprawić współczynnik konwersji, ponieważ odbiorcy , którzy napotkają dobrze widoczny i atrakcyjny przycisk, mogą szybciej podjąć decyzję o dalszym działaniu na stronie.